图书馆也来开发创意产品：最大的优势在“书”

在第24届北京国际图书博览会上，来自中央到地方的各个图书馆的文创精品进行了集中展示。四川省图书馆的“杜甫与熊猫”软萌可爱，湖南省图书馆的陶制小器“陶童”外形古朴、内涵丰富，国家图书馆的各色创意产品也是独特新颖又不失传统韵味……让人不禁大开眼界，为创意无限的图书馆文创产品点赞。

文创产品我们并不陌生，但一直以来，大家似乎对博物馆文创产品更为熟悉，而图书馆文创产品，却少入视野。也会有人提出疑问：图书馆除了书架上那些满满当当的书，似乎并无其他资源，开发文创产品有可能吗?

答案是肯定的。早在去年5月，国务院转发文化部、财政部等部门推动文化文物单位文创产品开发若干意见的通知，明确鼓励文物文化单位创新体制机制，借助市场力量，大力发展文创产品。这为图书馆发展文创产品提供了机遇，一些图书馆开始积极的探索和尝试。尤其是国家图书馆，更是成为国内图书馆领域文创产品开发的先行者和开拓者。

国家图书馆最大的优势在“书”——馆藏3700多万册(件)典籍，是国家图书馆进军文创领域最大的优势。于是，利用研究我国京剧早期行头与脸谱的珍贵馆藏古籍《庆赏升平》，国家图书馆设计了一整套彩绘戏曲人物图谱，并以此为创意原型创造了状元、公主、哪吒等卡通形象，衍生出公交卡、书签等数十类文化创意产品。此外，国图还利用丰富的展览活动，带动起文创产品。如在国图举办“世界插画大展——国际安徒生奖(终身成就)50周年展”期间，国图在典籍博物馆正门口，将数十级台阶构成巨幅《丑小鸭》插画，吸引参观者的注意。而这幅来自罗伯特·英潘的作品，和其他插画一样，被国图制成文件夹与鼠标垫作为展览的衍生品销售。

除了国家图书馆，其他不少图书馆也开始了大胆的尝试，开发文创产品，让人看到了图书馆在“书”之外的不同面貌。开发文创产品，是弘扬传统文化的另一种形式，对于进一步拉近图书馆与读者之间的距离，促进图书馆的良性运作，以及推动全社会的书香氛围，有着重要的意义。但是，缺乏专业人员和经验、馆藏资源有限……图书馆要做好文创产品，还面临着不少困难。笔者认为，图书馆在开发文创产品时，不妨尝试以下几个思路：

首先，从地域特色和馆藏特色入手。

什么是好的文化创意产品?在回答这个问题之前，应该要明确，开发文创产品不能为了迎合市场而走上“媚俗”的路子。特别是要避免文化创意产品开发和文化价值脱节。

图书馆的馆藏主要是书，相较博物馆和美术馆，图书馆的馆藏种类偏少，因而开发文创产品难度也较大。但是，在开发文创产品时，可以“脑洞大开”，创意的元素不应局限在书本，更重要的是书里的内容，充分将馆藏特色甚至地方特色与文创产品结合起来。

有了创意无限的“脑洞”，就能找到亮点，开发出兼具趣味性和文化性的创意产品。如四川省图书馆的“杜甫与熊猫”，就是将馆藏特点与地域特色相结合的良好典范。

其次，图书馆开发文创产品需要借助专业的力量。

图书馆做出极具创意的文创产品，是一个美好的心愿。但是，图书馆的人员缺乏文创产品的相关经验，精力能力也有限。因此，在文创产品的开发推广宣传方面，需要让专业的人做专业的事。比如，国家图书馆在开发文创产品方面的优势，是对馆藏典籍文创要素的挖掘、分析。而为了充分展现这一优势，国家图书馆与景德镇大学商议合作开发瓷器类文创产品;与浙江一家动漫企业讨论将《庆赏昇平》人物形象深度开发，挖掘背后的故事。这就是很好地利用专业力量。

而在多部门推动文化文物单位文创产品开发若干意见中，也提到过鼓励文化文物单位与社会力量以及公司合作，开发文创产品。这给图书馆的文创发展指明了方向。值得注意的是，文化创意产品的观点，可以从广义而非狭义的观点来理解。因为文化服务与文化活动，也可以涵盖在文创产品的范围内。而图书馆承担着大量展览、讲座等文化活动和文化服务，除了出售文化创意产品和衍生品，这些文化服务和活动同样也可以成为开发文创产品的切入点。

最后，开发文创产品可以和现代科技相结合。

北京大学中文系教授张颐武就曾经强调过高新技术在文创产品开发过程中的应用。“文化产业要与新兴产业相结合，开辟出一条新的路径。以互联网和VR技术为例，现在已经有博物馆开始应用VR技术打造全新的参观模式，这是一种新的文化体验，真正实现了人民群众把博物馆和文化带回家的愿望。”其实，图书馆同样也可以借鉴这样的思路，将文创产品的开发与互联网、高新技术融合。

国家图书馆与阿里巴巴集团人工智能实验室合作了一款“翰墨书香”便携式书法文具盒，推出后就获得“北京礼物”旅游商品大赛海淀区一等奖，很受欢迎。行端表正、天道酬勤、德建名立、白露横江……字帖上每一个字都选自国图的馆藏碑帖。只要下载软件扫描字帖，就可看到书法名家讲解该字并示范书写的短视频。这款文创产品相当于一个传统文化的智能教育平台。有这样独树一帜的设计，这样吸睛的产品，还怕不能留住读者的脚步吗?

虽然图书馆文创产品的探索开发目前刚刚起步，面临重重困难。但值得欣喜的是，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”近日在北京成立，国图还举办了为期3天的图书馆文化创意产品开发培训班，提升各馆文创从业人员的专业水平。相信有了在文创研发方面颇有成就的国家图书馆在联盟中起“领头羊”作用，联合各馆深入挖掘优秀传统文化的内涵，共同进行文创产品的开发与经营，陆续将有更多“脑洞大开”的优秀图书馆文创产品问世，让读者一饱眼福。